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    以消費者痛點為抓手丨解讀比音勒芬小領T大獲成功背后的隱藏邏輯

    http://www.yuyrlahc.cn/   2022年4月14日 17:24   紡織網

    天氣越來越熱,T恤作為夏季必不可少的單品受到了消費者的追捧,各大品牌也紛紛推出風格各異的新品T恤搶占夏季市場。然而,在T恤品類競爭的“紅海”中,市場已經高度飽和,如何實現“突圍”成為各個品牌營銷戰略的重中之重。

    對此,比音勒芬實行差異化策略,瞄準高端T恤市場,推出今夏超級單品——小領T。作為一款兼具時尚美感與功能的服飾,小領T的到來必然為競爭激烈的T恤品類注入了一劑新鮮血液,也為高端T恤市場的升級換代提供了新思路。

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    比音勒芬小領T上市后的表現非常亮眼,成為新晉爆款T恤,深受明星、超模、時尚博主等爭相推薦,在全網好評如潮,還被稱為是“人間理想”T恤……對消費者而言,小領T的到來為夏季時尚穿搭提供了新靈感,而對服裝行業而言,小領T爆火的背后有許多值得借鑒的品牌發展模式,來看看比音勒芬小領T背后所隱藏的高端T恤新風潮。

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    以用戶為核心,洞察需求解決穿著痛點

    隨著我國實現人均國民生產值超3000美元,人民在穿著方面的需求層次在逐步提高,國民對T恤的需求早已不限于物美價廉,而是希望出現集更多功能于一體的高端T恤。所謂“高端”不僅僅是代表了T恤的格調,更體現了它的品質,即蘊含一般T恤難以企及的附加價值。比音勒芬小領T便是如此。

    一件人間理想的高端T恤是什么樣的?深入洞察消費者痛點后,T恤小專家比音勒芬給出的答案是:不易變形、不易褪色、有超強防曬能力及獨一無二的專利領型。

    對消費者而言,一件褪色變形的T恤不僅影響美觀,穿著體驗也大打折扣。為了讓小領T在攻克“變形褪色”痛點上實現飛躍,比音勒芬從面料工藝、功能屬、版型設計出發,為用戶帶來高端T恤新體驗。面料工藝上,小領T采用日本高能C型紗線、輔以獨特的高針密織工藝,紗線具備一定的色彩與彈記憶,從而達到洗滌300次不變形、不褪色的理想效果,而且小領T的紗線呈C型斷面結構,面料可達到快速導汗排濕效果,完美解決夏季服飾悶熱粘膩的痛點。

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    而在高溫燥熱的夏天,防曬是永恒的主題。有研究顯示,陽光是導致皮膚衰老的重要原因之一,長期暴露于陽光之下還會增加罹患皮膚癌的機率。小領T就為人們提供了一種超強的防曬方案——通過將小領T的面料進行特殊防曬功能處理,使其擁有UPF防曬指數高達50+的高防曬能(市面上大多數防曬衣的防紫外線指數只有UPF40+),滿足消費者對服飾防曬需求,解決消費者夏季曬黑曬傷的難題。

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    除此之外,在版型設計上,比音勒芬利用品牌多年在T恤設計上的經驗,研發出了貼合亞洲人脖頸弧度的“八小領型”,該領型是比音勒芬的專利領型,約5厘米精致小領設計,比一般有領T更能從視覺效果上對頸部曲線進行延伸,突顯個人精致與利落,堪稱高端T恤中的典范。

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    以消費者需求為核心,不只是一句簡單口號,而是實實在在地落到實處。比音勒芬小領T以解決消費者痛點為研發目標,不斷夯實品牌高端化根基,為消費者帶來高品質、高品位的穿著體驗,向大眾傳遞“懂你所需,護你周全”產品理念。

    以時尚為形,為消費者提供多樣選擇

    比音勒芬小領T不僅在功能上進行創新升級,在時尚表現力方面也毫不遜色,憑借精致版型、經典配色、高端品質的特躋身時尚前列。

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    回顧以往,比音勒芬多年來一直對時尚趨勢有著細致洞察和感知,以超強姿態躋身高端T恤的時尚尖端——在國潮風盛行之際,比音勒芬攜手宮廷IP推出多款聯名系列,成為第一個與宮廷IP跨界合作的高端服飾品牌,在挖掘傳統文化元素的同時融入高爾夫時尚文化,打造出了極具文化內涵的時尚服飾;趁著奧運東風,比音勒芬傾力為中國國家高爾夫球隊打造兩代五星戰袍,夯實比音勒芬國內高爾夫服飾龍頭企業的地位,印證了比音勒芬的高品質血液;同時借勢娛樂明星,比音勒芬多次攜手眾多明星超模拍攝時尚大片,在宣揚品牌時尚高端屬之際,還造就了“半個娛樂圈都在穿比音勒芬”的佳話……無論是先人一步融入國潮之風,還是得到國家隊的品質認證,抑或是成為“明星的選擇”,無一不彰顯了比音勒芬T恤領先業內的高端屬

    本次推出的小領T系列延續了比音勒芬以往超高的時尚水準,推出曙光橙、魅海藍、海天霞、初雪白、幻境藍……等多種夏季治愈色,為不同領域、不同年齡段的人提供了多樣選擇,也帶他們感受走在時尚前沿的潮流穿搭。

    可以看出,比音勒芬積極洞察消費者痛點與需求,并借助技術創新、時尚洞察等賦予小領T更卓越的品質和穿著體驗。作為今夏主打的爆款新品,小領T的出現并非是品牌簡單的推新動作,它是品牌真正實現“想消費者之所想,急消費者所需”的實踐成果,也正因如此,小領T才能在競爭激烈的夏季市場中脫穎而出。

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    誠然,比音勒芬小領T的爆火和成功并非偶然,而是符合市場消費需求的一種必然,這份成功的背后是比音勒芬20年對產品品質始終如一的堅持。如今,在T恤賽道競爭愈發激烈的市場中,比音勒芬始終以用戶為核心,持續突破創新,不斷洞察消費者真正痛點,開啟高端T恤品質升級戰,給予消費者更多優質選擇。小領T的成功也再一次以強有力的事實證明了比音勒芬是當之無愧的T恤小專家。相信在未來,T恤小專家比音勒芬將繼續在高端T恤賽道上領跑市場,開啟屬于自己的新天地。

    編輯: 木木
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